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葬爱家族时代已远,音乐交友游戏重获新生只是梦一场?

刘旷 12-22 15:24



说起葬爱家族,大家大概会想到一群杀马特造型的年轻人。作为一个网络热词,“葬爱家族”其实最早出现在一款叫“劲舞团”的音乐交友游戏。当时在游戏内外,一帮造型夸张、热衷于斗舞的年轻人组成一个群体。对于很多80后的来说,“葬爱家族”时代是一段青春的记忆。但对于音乐交友游戏来说,“葬爱家族”时代是其发展最鼎盛的时期。

音乐交友游戏顺时而生,“葬爱家族”发展壮大

在“葬爱家族”引领的圈层文化最为浓郁的时候,以劲舞团和QQ炫舞这两款网游为代表的音乐交友游戏最能俘获玩家们的心。如果那时候你走进网吧,你会发现网吧中有很多人都在玩这两款游戏。劲舞团和QQ炫舞等音乐交友游戏之所以在当时能得以迅速蔓延无非两点原因:

其一,当时游戏载体种类少,游戏产品品类也少。2005年到2006年间,劲舞团开始走入大家的视线。劲舞团慢慢带火了市场后,腾讯紧接着推出QQ炫舞再一次将火热的音乐交友游戏推向高潮。但在21世纪初,智能移动手机还未盛行,人们玩网络游戏一般要通过PC端。当然,也有一部分会购买游戏碟使用游戏机玩游戏。不过相比于现在,当时游戏载体的种类很少,能够承载游戏的电子设备大约就只有电脑和游戏机。

由于游戏载体种类少,相应开发的游戏品类也比较少。那时候的游戏市场上,游戏有两种类别。一类是单机游戏,主要以扫雷、俄罗斯方块等为主;另一类是大型的竞技类网游,魔兽世界就是当时很火爆的大型网游之一。在游戏产品单调的格局之下,劲舞团和QQ炫舞以其精美的游戏画面、丰富的音乐资源和多彩的换装体验惊艳了无数玩家。于是,一时之间劲舞团和QQ炫舞等音乐交友游戏注册人数剧增,成为当时游戏市场的头部产品。

其二,当时人们对网络社交的需求还未被满足,劲舞团和QQ炫舞这两款音乐交友游戏刚好满足了这一点。在21世纪初,网络社交软件还处于欠发达状态。当时用户常用的社交软件是QQ,由于处于2G网络时代,QQ能赋予用户的社交场景非常有限。用户只能通过使用QQ进行简单的文字交流,但是用户的内心渴望更丰富的网络社交场景。

劲舞团和QQ炫舞的出现使人们的这一想法得以实现。在劲舞团和QQ炫舞设计的游戏场景中,玩家可以创建自己的人物角色,然后通过游戏这一平台去结识陌生人。在这类“生活化”的音乐游戏中,大家可以交朋友,还可以“谈恋爱”,甚至于让自己的人物角色在游戏里“结婚”。劲舞团和QQ炫舞这类音乐交友游戏就像一张巨大的社交网络,玩家们可以在精美的画面里尽情“跳舞”、畅所欲言。正是因为抓住了玩家的心,以劲舞团和QQ炫舞为代表的音乐交友游戏才在当时得以快速发展。寄生于劲舞团和QQ炫舞的“葬爱家族”也随之盛行。

“葬爱家族”隐退后,音乐交友游戏逐渐落寞

只可惜好景不长。

随着电子设备不断迭代,互联网不断升级,终于移动互联网出现了。移动智能终端进入大家的生活,游戏行业也随着发生了深刻的变革。除了电脑和游戏机之外,移动智能手机成为新的也是最受欢迎的游戏载体。有了智能手机这个新载体,游戏市场也开始展现出惊人爆发力。越来越多品质游戏进入大家的生活。“葬爱家族”慢慢隐退,以劲舞团和QQ炫舞为代表的音乐交友游戏也逐渐淡出大家的视线。

一方面,曾经簇拥劲舞团和QQ炫舞壮大的80后一代基本成家立业,这一代的社会身份已然发生了转变。曾经热衷于杀马特造型、一言不合就斗舞的这一部分80后进入了上有老下有小的人生阶段。于是,他们已经难再有多余的时间花费在劲舞团和QQ炫舞等游戏上。再者,“跳跳舞”、“换换装”、“谈谈恋爱”等45°角仰望天空的事情,已经不能再满足这一代人的心理需求。

另一方面,继80后之后成长起来的90后,由于深受移动互联网的熏陶,他们的娱乐时间几乎已经被形形色色的app所挤占。在游戏方面,相比于依赖PC端的劲舞团和QQ炫舞等音乐交友游戏,90后会更加倾向于体验方便的手游。况且,随着科技不断发展,游戏市场上涌现了越来越多的高品质的游戏。例如当下最火爆的吃鸡手游,再例如王者荣耀。除此之外,游戏市场还时不时有新的小游戏一夜爆火。例如旅行青蛙。这些都成了音乐交友游戏强大的竞争者。

总的来说,用户群体失焦使得劲舞团和QQ炫舞等音乐交友游戏逐渐落寞。“葬爱家族”也慢慢退出游戏的历史舞台。可是,音乐交友游戏并没有因为受挫而止步。在感知到移动互联网强大的生命力后,音乐交友游戏也开始从PC端走向移动端。据了解,劲舞团和QQ炫舞都纷纷推出了手游。除此之外,很多音乐交友游戏手游也慢慢成长起来。

腾讯出品的节奏大师便是其中一个非常受欢迎的音乐交友手游。此外,还有初音未来、命运歌姬等等。虽然音乐交友游戏一直在努力,但是却再难达到当年之辉煌。音乐交友游戏虽然已意识到自己在移动互联网时代的不足,却又不能完全正确认清自己的处境并对此作出正确的反应。

意识到自身的不足,音乐交友游戏却求变无方

在互联网深度赋能网络游戏的今天,音乐交友游戏或许可以指责其他竞技类手游瓜分用户的“不留情面”。又或者,音乐交友游戏还可以埋怨那些占据玩家极大娱乐时间的短视频平台。但是音乐交友游戏必须清楚地认识到这样一个事实。那就是对手的强大从来都不是致使自身落败的根本原因。音乐交友游戏之所以不复当年,很大的原因在于其对产品的把握不当和对目标用户群体的错误理解。

首先,很多音乐交友游戏的产品定位已经在一定程度上脱离市场需求。换言之,那个因为网络欠发达而致使人们渴望网络社交的时代已经过去了。用户现在的需求已经发生了非常大的改变。现阶段用户对游戏有更高的要求,单单是精美的游戏场景和画面已经不能再满足用户的诉求。用户要求游戏不但要好看而且要好玩。相比于前者,用户会对游戏的玩法更为在意。而音乐交友游戏产品的原本定位使得游戏在玩法上比较单一。这就是用户与游戏慢慢离心的重要原因。

其次,很多音乐交友游戏并不能跟上用户群体迭代的步伐,从而不能根据新目标用户群体的特点对游戏加以升级调整。说白了,音乐交友游戏的受众大是一些非常年轻的人群。可是,用户是在不断发展成熟的,所以一代年轻的用户群体会被一代更年轻的用户群体所取代。而这两代用户群体由于所成长的时代不一样,二者便具有不一样的特质,于是他们会对游戏有不一样的诉求。过去,音乐交友游戏那一套适用于80后的玩法并不一定能带给90后同等的体验。同样的,能带给90后快乐的游戏也不一定完全适用于00后。所以,音乐交友游戏缺乏正确的调整也是致使其辉煌不复的原因。

最后,音乐交友游戏在内容上的更新并没有让游戏更加好玩,反而让游戏的功能更加臃肿。以QQ炫舞为例,原本QQ炫舞只供玩家听音乐、跳舞、购物,经过无数次更新后,游戏增设了抽奖、花园、宠物、KTV等诸多杂七杂八的功能。这使得原本简单的游戏变得十分繁杂,而用户对于这种繁杂的游戏场景不是那么喜欢。在一定程度上,游戏内容的臃肿也使得用户大量流失。

所以说,在步入移动互联网时代后,音乐交友游戏虽然意识到自身的不足,但是在求变上还缺乏行之有效的方法。

为占一席之地,音乐交友游戏当如何?

其实,当音乐交友游戏真正意识到自身的不足之时,很多问题也会迎刃而解。在当下竞争激烈的游戏市场,得用户者方可得天下,音乐交友游戏也不例外。

一来,音乐交友游戏当以产品为王,在找准产品定位的基础上再去优化产品的品质。这就要求音乐交友游戏要紧随互联网发展的脚步,与时俱进不断打磨优化自身的产品。在这些过程中,有一个环节尤为重要。即音乐交友游戏要始终锁定正确的目标用户群体,以这个群体的喜好和要求作为出发点去精进游戏品质。如此才能使用户产生粘性,成为音乐交友游戏忠实的粉丝。

二来,除了产品本身,音乐交友游戏还应该在游戏推广方面多努力。当下,出色的游戏并不少见。但是有些却能成长起来,有些却慢慢被淘汰。不得不承认,被淘汰的那一部分在后来可能存在品质不佳的问题。但是推广不到位同样是致使游戏被淘汰的又一重要原因。说白了,游戏再好没人知道也是白搭。所以,游戏推广也应当被重视。

不论如何,音乐交友游戏过去的五彩霞衣已然褪去。若想要在未来的游戏市场占得一席之地,音乐交友游戏最该做的或许是创造新一代的圈层文化,创造新一代的“葬爱家族”。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110,本文首发旷创投网

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