批阅

野蛮生长的“药妆”市场遭重击 “药妆品”宣传属违法!

云掌财经 01-31 10:31

1月10日,国家药监局化妆品监管司发布《化妆品监督管理常见问题解答》,再次明确我国对于“药妆”“医学护肤品”“药妆品”概念的监管态度——即以化妆品名义注册或备案的产品,宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念的,均属于违法行为。

《2018至2023年中国“药妆”行业品牌竞争与投资机会分析报告》显示,上世纪90年代,全球药妆市场年销售额只有几亿美元,2017年已达到417亿美元。其2010年至2017年行业年复合增长率达11%,大大超过全球医药市场的实际年增长率。报告还显示,近年国内“药妆”市场保持了两位数高增长,规模从2010年的110亿元增长至2017年的625亿元。2010年至2017年,国内“药妆”市场行业年复合增长率高达28.16%。如此大的市场空间也使得“药妆”与“医学护肤品”风头愈劲,不少主推功效型产品的品牌也受到消费者欢迎。除了各大品牌外,渠道平台也加入进来。娇兰佳人在2017年制定了“两妆一品”战略,其中的“两妆”分别是彩妆和“药妆”。京东则很早就成立了京东自营“药妆”馆,薇诺娜、雅漾、丝塔芙等皆被归为知名“药妆”品牌在售。

有记者登录电商平台进行调查,发现淘宝、苏宁易购、唯品会、网易考拉均对“药妆”搜索进行了技术处理。但手机天猫等平台仍出现药妆的身影。除了线上,线下实体店都对药妆字体进行低调处理,但有一些促销员仍推销药妆。目前,国内并没有专门监管药妆的相关规定。但实际情况是,药妆产品层出不穷,也频现质量问题,因此引发药监局发药妆禁令。这对于消费者来说,是一件好事。但一刀切对药妆市场影响太大。

据业内人士表示,“药妆”的概念并非“国产”,而是伴随着进口产品进入国内市场才出现的。因此目前市面上对于“药妆”并没有明确的概念,更多是来自导购们的“民间解释”。“药店里销售”“药物标准,非常安全”……这些心理暗示是不少消费者青睐“药妆”的主要原因。

实际上,对于“药妆”概念,国家药监局此次发布公告时也指出,世界大多数的国家在法规层面均不存在“药妆品”的概念。部分国家的药品或医药部外品类别中,有些产品同时具有化妆品的使用目的,但这类产品应符合药品或医药部外品的监管法规要求,不存在单纯依照化妆品管理的“药妆品”的特殊标识方式。

根据《化妆品卫生监督条例》第十二条、第十四条规定,化妆品标签、小包装或者说明书上不得注有适应症,不得宣传疗效,不得使用医疗术语,广告宣传中不得宣传医疗作用。对于以化妆品名义注册或备案的产品,宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念的,属于违法行为。

“目前,在我国所谓存在的‘药妆品’实际就是化妆品,原则上应当由卫生行政部门依据药品的相关法律法规进行规制管理。未来,应根据实际市场发展情况,对市面上出售的产品进行确定鉴别,帮助消费者对药品和化妆品进行进一步区分。”上海衡孚律师事务所律师张润东指出。

举报
 
-->