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喊出“涨薪36%”的智联招聘,剑走偏锋“站着说话不腰疼”?

壹财信 05-17 11:18

似乎我们已进入了一个集体焦虑的时代,如今的互联网正在被一个个带有情绪冲击力的热词所占据头条。最近,有网友将那些“看起来每天有吃有喝但实际上非常穷”的人们称作“隐形贫困人口”。结合2017年末以来发布的一篇篇10万+爆文来看,“隐形贫困人口”可能是还未从恐慌中走出的一线城市白领,他们中的大部分还是被自媒体当做靶心的“第一批90后们”。互联网制造的职场焦虑不断升级。

与此同时,国内领先的网络招聘平台智联招聘推出2018全新品牌文案,并迅速覆盖全国各大城市,喊出“一份简历,涨薪36%”,直击职场人痛点。在招聘网站竞争日益白热化的当下,转型定义为“职业发展平台”的智联招聘,真能以“一份简历,涨薪36%”拯救职场人吗?

新兴招聘平台争相上市

传统招聘网站被“围剿”

今年4月,猎聘网向港交所提交了上市前文件,如果一切顺利的话,猎聘网将成为国内第一家在香港上市的招聘网站。此前,主打互联网行业垂直招聘的拉勾网和主打社交招聘的脉脉,其创始人也都曾表示拟2019年上市。

与新兴招聘网站发展势头强劲争相上市形成鲜明对比的,是传统招聘网站智联招聘在去年9月的退市。

2014年6月,历经近20年曲折发展的智联招聘终于在美国上市,发行价为每股(美国存托股ADS)13.5美元。然而,历经曲折发展的智联招聘在上市后并没有迎来狂欢,据媒体在2016年1月报道,上市一年半的时间里,智联招聘股价在11~19美元之间波动。直至2017年9月退市后,智联招聘估值依然不足10亿美元。

智联招聘的退市被大多数媒体解读为“退市求发展”,毕竟在上市三年多的时间里,智联招聘显得成绩平平。据公开财报显示,智联招聘2015-2017年总营收分别为12.7亿元、15.2亿元和19.0亿元,对比智联招聘的老对手前程无忧,后者于2004年上市,2015-2017年总营收分别为20.6亿元、23.4亿元和28.5亿元。智联招聘营收规模长期不敌前程无忧。

而从净利润增长趋势来看,前程无忧的日子也“并不好过”。《壹财信》据公开数据统计,前程无忧2015-2017年净利润分别同比增长40.82%、-8.43%、-34.29%,智联招聘2015-2017年净利润分别同比增长35.66%、12.98%、-35.67%。可见,同样作为传统招聘网站,智联招聘和前程无忧净利润增速都在急剧下滑。

国内互联网招聘已经经历了20多年的发展,无论从横向的覆盖人数、地域来看,还是从纵向覆盖的行业领域来看,互联网招聘均已形成规模效应,并且不断向纵深发展。然而随着我国国民经济平稳发展、增速放缓,以及据国家统计局公布的数据显示的我国劳动年龄人口连续5年下降,未来国内互联网招聘行业发展速度也将逐渐放缓。

相关数据也证明了这一点,据Analysys易观在2017年末发布的《中国互联网招聘市场趋势预测2017-2020》显示,未来三年,互联网招聘市场规模环比增长率将逐步下降。结合智联招聘的退市以及传统招聘网站净利润增长速度急剧下降来看,互联网招聘或许已经处于发展的“天花板”时期。

这意味着,对于各互联网招聘平台来说,“跑马圈地”的时代早已过去,对于作为传统招聘网站的智联招聘来说,当下最主要的任务就是两个字“转型”。

智联招聘困境中转型

剑走偏锋“站着说话不腰疼”?

对于“转型”二字,身在局中的智联招聘CEO郭盛有更深的理解,也似乎早就做好了打算。早在2014年上市前夕,智联招聘即推出针对高端人才的招聘平台——智联卓聘。据当时的媒体报道,郭盛将此称为“二次创业”,也是上市后智联招聘由“在线招聘网站”向“职业发展平台”转型的第一步。按照郭盛当时的说法,这是从“人口红利”转向“人才红利”。在主营业务方面,智联招聘也开始从在线招聘业务延伸到了人才评测和教育培训领域。

上市前即喊出的转型战略,直到退市后,“人才红利”对于营收的拉动作用仍未显现,据艾瑞咨询2017年11月发布的《中国网络招聘行业半年度报告》显示,在线招聘业务依然是智联招聘营收的主要来源,并长期占据总营收的八成以上。

如今,在传统招聘网站被新兴招聘平台“围剿”的趋势下,智联招聘转型的需求更加紧迫。据媒体报道,私有化退市后,智联招聘将继续推进职业发展平台战略,并将公司的策略定位“聚焦本土”。

智联招聘作为“职业发展平台”成效如何,用户究竟能从中获得多少职业生涯上的发展也难以量化,倒是智联招聘给出了直截了当的结论,这就是“一份简历,涨薪36%”。

据智联招聘官方微博显示,2018年智联招聘投入8亿多广告费用,在全国34座城市投放了大量户外广告,主要覆盖城市地铁站、公交站牌、以及商务写字楼的电梯间。主打文案即“一份简历,涨薪36%”,智联招聘在广告牌中对此作出的解释是“基于2017-2018年调查统计,通过智联招聘换工作,平均涨薪36%”,看起来十分切合智联招聘“职业发展平台”的定位,更直戳职场人痛点。

智联招聘官方微博更是发起“一份简历,涨薪36%”的话题,结合4月份以来上映的电影和国内综艺节目,邀请网友参与话题进行抽奖等活动。截至目前,该话题在微博上共有15.8万阅读,490次讨论。

然而在一众参与活动的网友中,有部分微博用户质疑“36%”数据的真实性,甚至有网友@智联招聘,要求其拿出修改一份简历就增加36%薪酬的事实依据,并称如果不能提出事实依据,这位用户将依法起诉智联招聘虚假广告宣传。

“36%”的数据到底从何而来?据了解,自2017年末至今,智联招聘发布的广告中,均没有明确表示用户“通过智联招聘换工作平均涨薪36%”的信息。在拨打智联招聘客服电话后,工作人员称36%“应该是根据用户数据得来的”,但并未在网络上发布,意味着作为非内部人员的普通求职者无法了解到数据的真实来源和有效性。

《壹财信》翻阅全球领先的人力资源咨询公司怡安翰威特在去年12月公布的2017年中国人力资本调研结果显示,2017年中国企业平均员工薪酬增长为6.5%。而国际专业招聘咨询公司华德士在去年12月发布的《2018年中国薪资调查报告》也预估,2018年转职者的薪资平均增加幅度为10%至20%。智联招聘给出的数据“涨薪36%”远远高出各机构给出的实际值和预测值。

在新的对手不断涌现,整个行业处于白热化的竞争状态下,以极具诱惑力和煽动性的广告文案吸引广大求职者的目光,智联招聘此举可谓是剑走偏锋。“一份简历,涨薪36%”究竟是广大求职者一次自我升值的机遇呢?还是火热的人才市场竞争下、人心浮躁而产生的一股泡沫?

注:本文为《壹财信》原创,转载请注明来源!

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